时值五四青年节，上海市青少年研究中心联合同程旅行发布《2025城市青年旅行消费报告》（文内简称《报告》），解码18-35岁青年人群的出行特征和趋势变化。
就《报告》数据体现的年轻人单人出行率攀升，偏好周五“错峰”、高铁出行，关注旅行产品的实用性和性价比，更追求个性化体验以及社交属性的特点，上海市青少年研究中心旗下的有数数据创新实验室分析称，随着深度体验需求和多元场景期待的不断增长，当代年轻人在破除同质化旅行的路上带起各种旅游新潮流，青年文旅消费呈现出全新趋势。
年轻人单人出行率攀升
《报告》显示，30-35岁青年以33.24%的占比成为出行主力，这一现象在经济发达地区尤为显著，上海、深圳、浙江、江苏、广州5省市构成了“30+出行高地”，这些省市30-35岁青年用户占比分别为：37.5%、36.8%、36.5%、36.4%、33.7%。
而新一线城市年轻人出行呈现明显的低龄化趋势，青岛18-19岁青年出行占比是上海同年龄段的2倍；重庆、武汉、郑州等区域中心城市18-19岁青年出行占比明显高于北上广等一线城市。
总体来看，男青年比女青年更爱出去玩，男青年出游占50.61%，女青年出游占49.39%。一线城市成为“男青年旅行大本营”，其中，深圳男青年以59.59%的出游比例稳坐榜首，上海和北京分别以58.41%、57.81%的比例位列二、三。
图源《2025城市青年旅行消费报告》(下同)
此外，单人出行成为年轻人的独特谱系。武汉青年以67.33%的单人出行率冠绝全国，上海（67.19%）、深圳（66.37%）、北京（66.11%）、青岛（65.83%）紧随其后。
有数数据创新实验室分析认为，当代年轻人出游画像映射出多元的社会文化图景。经济发达地区的“30+”群体对旅游品质有更高追求，更愿意将旅行视为重构生活意义的方式，与延迟婚育、逃离职场等社会心态深度交织。而低龄化出行趋势显著的新一线城市，拥有相对松弛的生活状态和日渐崛起的文旅经济。单人出行率的攀升则是青年原子化生存现象的进一步深化，其背后既是单身经济勃兴的投影，也指向了数字时代人际关系的变革。
周五错峰、高铁出行让出游更寻常
除了节假日依旧是出游旺季，越来越多的年轻人用错峰出行助力周末出游高峰常态化。《报告》显示，全国近两成年轻人选择周五错峰出行，明显高于其他时间，其中最受欢迎目的地的前五名分别是成都、广州、重庆、北京和杭州。
而随着中国高铁网络的不断完善，青年出行首选高铁趋势也日益显著，《报告》显示，全国18-24岁年轻人中，60%选择高铁出行。
青年“低龄高频”的出游呈现即时性、碎片化特点，这是对不确定性的适应，也是年轻人即时满足的主动选择。《报告》显示，74%的青年习惯预订三天以内高铁票，其中，当天预订用户超过30%；48%的青年提前3天预订机票，当天预订用户不到一成。
在出行半径上，57%的青年选择2小时以内高铁，火车“铁腚”硬座用户属地前三名分别为广州、重庆、北京。而1至2小时的高铁旅途热力图上，24%的青年选择广深、沪杭等高铁线；反观6小时以上的长途出行，年轻人更喜欢重庆至上海、北京至广州等大幅跨区域线路。
出境游方面，《报告》显示，中国青年出境游市场出现客源地集聚与目的地分化特征。出境游出发地TOP5榜单中，上海以绝对优势领跑，广州、北京分列第二、第三，成都、深圳则位列第四、第五，打破了传统一线城市垄断格局。在出境游目的地榜单中，泰国曼谷和韩国首尔成为中国青年旅行目的地最热门选择的第一名和第二名。
成为“社交货币”的小众旅游目的地不断出圈
《报告》显示，年轻人最喜欢的目的地，除北上广深外，重庆、西安、武汉、郑州、苏州、青岛、广州、杭州、贵阳、昆明等地，尤其是郑州、青岛等成为新晋黑马。
同程研究院分析认为，受短视频社交平台的持续影响，视频打卡的“社交货币”已成为年轻人链接世界最直白的表现方式。此外，随着小众旅游目的地不断出圈，新疆喀什、福建泉州、内蒙古阿尔山、贵州镇远、吉林延吉、云南芒市、福建漳州等小众城市凭借独特文化与个性化体验，正逐渐走进年轻人打卡视野。
在旅行偏好上，18-30岁的年轻人对主题公园的偏好程度远高于其他旅游类型主题，其次是演唱会、博物馆、非遗、露营、徒步等旅行场景在年轻人中的偏好占比持续高热。反观30-35岁的青年人群，则更青睐动物园、历史遗迹、综合性度假区、乡村游、园林古镇等场景主题。
对此，同程研究院分析认为，年轻人不仅关注旅行产品的实用性和性价比，更追求个性化体验以及社交属性，这些新需求也将催生年轻人旅游细分市场的新机遇。
在住宿选择上，年轻人的首要考虑因素是“性价比”。数据显示，民宿成为年轻人旅行住宿首选，占比约四成；其次是相对标准化的经济型酒店，占比约三成；选择星级酒店的占比约两成。在酒店类型偏好上，18-25岁年轻人喜欢拍照出片、拥有动人夜景、海景度假类酒店，而30-35岁年轻人更青睐亲子类、情侣约会类、温泉类酒店。此外，《报告》显示，年轻人预订酒店呈现显著的“短时高频、临期决策”特征，超七成用户选择当天预订酒店，其次是选择提前2天预订。
有数数据创新实验室分析认为，当代青年的出行偏好推动了文旅消费的结构性变革。他们在短视频平台和社交网络分享地域文化体验的打卡方式，在推动郑州、青岛等传统热门旅游城市的年轻化转变，喀什、延吉等小众城市的崛起中发挥了举足轻重的影响。而性价比主导下的民宿热潮，体现了功能消费向符号消费的转向，是年轻人对标准化服务的祛魅和在地化体验的追求。
采写：南都记者 赵唯佳 发自上海
