谈及当前消费变化的关键词，多元化必定位列其中。消费群体代际更迭、消费场景不断丰富、价值认同需求升级等，都促成了消费需求的多元化。
在这一趋势之下，从设计到审美、从品质到内涵，都对白酒企业提出了更高的要求。
为更好契合时代趋势，满足消费者多维度的消费追求，2024年古井贡酒创新开展“贡创、贡献、贡享”三贡节，与广大创作者一起，以不同的视角，呈现古井贡酒的活力与生命力。
九频道了解到，今年4月，第二届中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛已经开启作品征集，并且近期持续走进多所高校开展赛事宣讲，为大赛作品征集注入强劲动能。
赛事+创新，为品牌注入全新活力
自去年首届古井贡酒·年份原浆三贡节开展以来，这一赛事就备受欢迎。其通过多形式、多维度、多群体的创作为原点，以设计语言重塑白酒美学标准，在打造符合消费者需求与时代趋势的产品的同时，进一步弘扬中国优秀传统文化与酒文化。
作为古井贡酒·年份原浆三贡节的重要一环，近期，第二届中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛已经陆续在大连、上海、合肥等城市展开宣讲活动，并相继走进鲁迅美术学院、上海视觉艺术学院、合肥工业大学、郑州美术学院等高等学府，为赛事注入年轻力量。
随着Z世代的崛起，年轻一代消费者正成为消费主力，其在品质、颜值、审美等方面的追求，代表着未来一段时间的潮流与趋势。古井贡酒以本次赛事为窗口，与年轻一代深入对话，有助于更好把握其需求并建立起深度链接。
九频道了解到，本次赛事宣讲主要以“设计分享会”或“产学研项目”的形式进行，得到了众多专业机构、协会、高校的支撑，不仅特邀设计领域知名专家、学者坐镇，结合行业趋势为学生传授前沿设计理念，同时还整合了各方优势，形成项目战略合作产业链，推动产学研深度融合。
作为古井贡酒年度重点IP活动，中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛参赛群体覆盖创意设计机构、高等设计艺术院校师生、独立设计师、包装材料生产企业等组织或个人，以“赛事+创新”的模式为品牌注入年轻化、专业化创意基因。
在九频道看来，优秀设计对消费者的吸引力可能超越产品本身。当前，白酒行业同质化现象愈加明显，名优酒企都在不断寻求创新突破之路。古井贡酒以“三贡节”系列赛事为载体，让用户深度参与到品牌建设、产品设计等运营之中，不仅实现了品牌价值与设计生态的共生共赢，也进一步提升了古井贡酒在更多消费群体中的品牌认知度与影响力。
覆盖多消费场景，距离消费者更近一步
随着新一代消费群体的崛起与新时期消费需求的诞生，产品创新就成为了满足消费者需求的“必选项”。
古井贡酒“三贡节”的诞生，正是其深度践行用户思维的结果，通过赛事的形式，让消费者更多地参与到“贡创、贡享”的体验上来。而中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛，则通过对产品的丰富设计为切口，进而触达新消费群体和新消费场景。
据了解，本届中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛征集内容涵盖五大方向，包括文创酒、青春小酒、女士酒、口粮酒、欣肝保倍文创礼盒（酵素饮品），覆盖了从日常消费到高端收藏的全场景需求，精准对接年轻化、细分化的市场趋势。
品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示，古井贡酒品牌贡创大赛突破了品牌与消费者之间的壁垒，让消费者不再是旁观者而成为了参与者，其在推动白酒品牌年轻化、满足消费需求多元化，以及推动白酒行业转型升级等方面都具有借鉴意义。
一方面，真正实现与消费者的同频共振。古井贡酒品牌贡创大赛涉及到收藏纪念、商务宴请、个人自饮、闺蜜下午茶、生日派对、睡前小酌等众多消费场景，并关注到了当下健康生活方式等新趋势，致力于更好满足消费者的多元需求。
而古井贡酒通过品牌贡创大赛，让消费者实现了从被动接受到主动创造的转变，能够深度参与其中进行互动，以此真正了解并理解消费者的多元需求，从而实现与消费者之间的情感共鸣。
另一方面，借助赛事破圈彰显品牌价值。无论是古井贡酒品牌贡创大赛要求中提到的三国文化、生肖文化、传统艺术元素，还是通过赛事加深对品牌文化的了解，都让参与者进一步加深了对古井贡酒文化内涵与品牌价值的认知与认可。
依托品牌贡创大赛，古井贡酒不仅开辟了一条与消费者“贡创”的新路径，同时也逐步建立起“设计-生产-消费”的良性循环，实现了品牌的跨圈层传播，也助力中国优秀传统文化得到进一步发扬。
契合时代需求，构建品牌创新新范式
作为中国八大名酒之一，古井贡酒拥有悠久的酿酒历史与深厚的文化底蕴，这是其根基与实力所在。
面对新发展时期，古井贡酒始终顺应时代需求，积极开展跨界合作和创新活动，创新产品品类、丰富品牌内涵，彰显老名酒的时代担当，并助力品牌不断迸发出新的生命力。
在产品创新方面，此前古井贡酒就与八喜、马迭尔等联名推出冰淇淋与冰棍，并与众二酒馆合作打造鸡尾酒产品，与年轻消费者建立起品牌链接，进一步培育潜在消费者。
与此同时，古井贡酒还持续满足消费者多元需求，构建“白酒+”全新布局。一方面，将酿酒科技向大健康领域延伸，创造了欣肝保倍、益生菌酵素等广受消费者喜爱的健康科技产品，为国民健康保驾护航；另一方面，与法国卡慕集团合作共同建设古奇草本威士忌蒸馏坊项目，不断丰富产业布局。
在消费者“贡创”方面，古井贡酒此前就举行了“古井贡酒·年份原浆”杯兔年生肖酒产品包装设计专项赛、“古井贡酒·年份原浆”杯艺术创意分项赛等，并持续优化升级，当下的产品设计贡创大赛也由此而来。
可以看到，古井贡酒一直前行在创新之路上。创新内容从产品到品牌全维度，创新主体从品牌自身到与消费者“贡创”，透过古井贡酒的种种实践，其品牌自信与品牌气度也得以充分彰显。
九频道认为，古井贡酒品牌贡创大赛，为白酒行业赛事传播、品牌创新提供了一个新的角度。这不仅是品牌年轻化的破圈实验，也是传统文化现代表达的创新实践，其通过设计语言，让白酒“文化情感载体”这一属性生动彰显，为行业树立了一个“以设计驱动产业、以文化赋能品牌”的参考样本。
