天猫平台对商家延迟发货有明确的处罚规定，具体后果如下：
普通商品延迟发货
消费者需支付商品实际成交金额的百分之三十作为违约金，最低5元，最高500元。
违约金以赔付红包形式支付，并产生0分违规记录。
预售频道的商品延迟发货
若交易关闭，则每笔子订单赔付30%定金并补偿一倍定金；
若交易成功，则每笔子订单赔付30%的订单金额。
情节严重时的延迟发货
包括商品因缺货或延迟发货出现大量退款申请、投诉或重大负面舆情；
或商家店铺发货能力远低于行业均值；
除赔付违约金外，还将下架商品，每次投诉扣1分（30天内累计扣分不超过6分）。
试用中心延迟发货
扣一般违规6分。
48小时未发货
消费者可以申请基本赔偿，通常是订单金额的5%。
如果延迟时间较长，赔偿金额可能增至订单金额的10%。
72小时未发货
视为“天猫缺货”，消费者可以申请30%的违约金赔付，最低5元，最高500元。
虚假发货或缺货
消费者可以进行投诉，投诉成立后可获得订单金额的30%作为赔偿，最高500元。
建议：
商家应严格遵守天猫平台的发货规则，确保及时发货，避免因延迟发货而受到处罚和消费者的不满。
消费者在遇到延迟发货时，应及时与商家沟通，了解原因，并根据平台规则进行投诉维权。
